Le juge ordonne des changements dans l'activité de publicité numérique de Google, mais l'épargne d'une scission
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Un juge fédéral a ordonné mercredi à Google de modifier les pratiques de son activité de publicité numérique, mais a rejeté la demande du département de la Justice américain de forcer la vente de sa plateforme d'échange publicitaire AdX. La juge de district américaine Leonie Brinkema, à Alexandria, en Virginie, avait statué en avril 2025 que Google avait illégalement monopolisé les marchés des serveurs publicitaires et des plateformes d'échange publicitaire des éditeurs et avait illégalement lié ses produits DFP et AdX. Elle a accepté la plupart des remèdes comportementaux proposés, selon des rapports sur l'ordonnance scellée, bien que les détails restent indisponibles en attendant les suppressions. Le ministère de la Justice et 17 États avaient demandé des mesures structurelles plus strictes, notamment un désinvestissement d'AdX et la divulgation de la technologie d'enchères. Google a soutenu qu'une vente forcée serait techniquement difficile et perturbatrice. La décision préserve le contrôle de Google sur AdX tout en imposant des restrictions de conduite destinées à améliorer la concurrence. La décision fait suite à un remède antitrust sur la recherche en 2025 qui a également évité d'obliger Google à vendre Chrome. L'opinion complète sur la technologie publicitaire est attendue après examen.
More context
Timeline
- Le 24 janvier 2023, le ministère de la Justice et les États ont poursuivi Google.
- Le 9 septembre 2024, le procès a commencé à Alexandria concernant Google.
- Le 17 avril 2025, Brinkema a jugé que Google monopolisait illégalement les marchés.
- Le 2 mai 2025, le tribunal a programmé la procédure de mesures correctives pour septembre.
- Le 22 septembre 2025, le procès sur les mesures correctives de Google a commencé en Virginie.
- Le 21 novembre 2025, Brinkema a entendu les plaidoiries finales sur les mesures correctives.
- Le 2 septembre 2026, Brinkema a rejeté la cession d'AdX, ordonnant des changements.
- Le 2 septembre 2026, l'opinion est restée scellée en attente de la révision des suppressions.
- Au cours des prochaines semaines, les parties examineront les suppressions et proposeront un jugement.
- Au cours des prochains mois, Google pourrait faire appel des décisions concernant la responsabilité et les mesures correctives.
- Au cours des prochaines années, l'application pourrait remodeler la concurrence dans la publicité numérique.
- Au cours des prochaines années, les mesures correctives comportementales pourraient modifier la concurrence dans la technologie publicitaire.
Why it matters
Impact immédiat aux États-Unis : Les annonceurs et éditeurs américains seront confrontés à des changements progressifs dans les pratiques du marché publicitaire. Impact possible à long terme aux États-Unis : Des mesures correctives comportementales pourraient influencer la concurrence sans restructurer l'activité publicitaire de Google. Priorité du lecteur : Les lecteurs devraient privilégier les documents judiciaires, puis les reportages indépendants par rapport aux commentaires. Les plus touchés : Les éditeurs, les annonceurs, les rivaux de l'ad-tech, Google et les responsables fédéraux de la lutte contre les monopoles à l'échelle nationale.
Coverage notes
Gauche : La couverture de gauche met l'accent sur les préjudices monopolistiques et critique les remèdes structurels insuffisants. Centre : La couverture du centre met l'accent sur les constatations de responsabilité, les remèdes, l'incertitude et les positions concurrentes. Droite : La couverture de droite met l'accent sur la retenue, l'excès de réglementation et les opérations préservées de Google.
Primary report
Le 2 septembre 2026, Brinkema a rejeté la cession d'AdX, ordonnant des mesures correctives comportementales.
Sources
JQJO Editorial Desk · Human reviewed · AI assisted. Report a correction.
