TECHNOLOGY

القاضي يأمر بتغييرات في أعمال جوجل الإعلانية الرقمية لكنه ينقذها من التفكيك

PUBLISHED Sep 2, 2026, 2:05 PM ET

أمر قاضٍ فدرالي جوجل يوم الأربعاء بتغيير الممارسات في أعمالها الإعلانية الرقمية، لكنه رفض طلب وزارة العدل الأمريكية بإجبارها على بيع بورصة إعلاناتها AdX. كانت القاضية في المحكمة الجزئية الأمريكية ليوني برينكيما في الإسكندرية بولاية فيرجينيا قد قضت في أبريل 2025 بأن جوجل احتكرت بشكل غير قانوني أسواق خوادم الإعلانات وبورصات الإعلانات للناشرين، وربطت بشكل غير قانوني منتجاتها DFP و AdX. وقبلت معظم العلاجات السلوكية المقترحة، وفقًا للتقارير عن الأمر المختوم، بينما لا تزال التفاصيل غير متاحة بانتظار التنقيح. كانت وزارة العدل و17 ولاية قد سعت إلى اتخاذ تدابير هيكلية أقوى، بما في ذلك التخلص من AdX والكشف عن تقنية المزادات. جادلت جوجل بأن البيع القسري سيكون صعبًا تقنيًا ومزعزعًا للاستقرار. يحافظ الحكم على سيطرة جوجل على AdX مع فرض قيود على السلوك تهدف إلى تحسين المنافسة. يأتي هذا القرار في أعقاب حل قضية مكافحة الاحتكار المتعلقة بالبحث في عام 2025، والذي لم يصل أيضًا إلى حد مطالبة جوجل ببيع كروم. من المتوقع صدور الرأي الكامل حول تكنولوجيا الإعلانات بعد المراجعة.

By Daniel Hayes | JQJO News

Timeline of Events

في 24 يناير 2023، قاضت وزارة العدل والولايات جوجل بشأن.
في 9 سبتمبر 2024، بدأت المحاكمة في الإسكندرية بشأن جوجل.
في 17 أبريل 2025، وجدت برينكيما أن جوجل احتكرت الأسواق بشكل غير قانوني.
في 2 مايو 2025، حددت المحكمة إجراءات التعويضات لشهر سبتمبر.
في 22 سبتمبر 2025، بدأت محاكمة تعويضات جوجل في فيرجينيا.
في 21 نوفمبر 2025، استمعت برينكيما إلى المرافعات الختامية بشأن التعويضات.
في 2 سبتمبر 2026، رفضت برينكيما التخلي عن AdX، وأمرت بتغييرات.
في 2 سبتمبر 2026، ظلت الآراء مختومة في انتظار مراجعة التنقيحات.
على مدى الأسابيع القادمة، ستراجع الأطراف التنقيحات وتقترح الحكم.
على مدى الأشهر القادمة، قد تستأنف جوجل قرارات المسؤولية والتعويض.
على مدى السنوات القادمة، يمكن أن يعيد الإنفاذ تشكيل المنافسة في الإعلانات الرقمية.
على مدى السنوات القادمة، يمكن أن تغير التعويضات السلوكية المنافسة في تكنولوجيا الإعلانات.

News Intelligence

التأثير الأمريكي الفوري: سيواجه المعلنون والناشرون الأمريكيون تغييرات تدريجية في ممارسات سوق الإعلانات.
التأثير الأمريكي المحتمل على المدى الطويل: قد تؤثر العلاجات السلوكية على المنافسة دون إعادة هيكلة أعمال جوجل الإعلانية.
أولوية القارئ: يجب على القراء إعطاء الأولوية لسجلات المحكمة، ثم التقارير المستقلة على التعليقات.
الأكثر تضرراً: الناشرون، والمعلنون، والمنافسون في مجال تقنيات الإعلانات، وجوجل، ومسؤولو مكافحة الاحتكار الفيدراليون في جميع أنحاء البلاد.

Explain Framing

اليسار: يؤكد التغطية اليسارية على أضرار الاحتكار وينتقد العلاجات الهيكلية غير الكافية. الوسط: يؤكد التغطية الوسطى على نتائج المسؤولية، والعلاجات، وعدم اليقين، والمواقف المتنافسة. اليمين: يؤكد التغطية اليمنى على ضبط النفس، وتجاوز التنظيم، وعمليات جوجل المحفوظة.