BUSINESS

لجنة التجارة الفيدرالية و 22 ولاية تقاضي أمازون بسبب تضخيم أسعار الإعلانات

PUBLISHED Aug 31, 2026, 6:34 PM ET

Read, Watch or Listen

قاضت لجنة التجارة الفيدرالية و 22 ولاية أمازون يوم الاثنين، زاعمة أن بائع التجزئة قام سراً بتضخيم الأسعار في مزاداته للإعلانات الرقمية. تفيد الشكوى، التي تم رفعها في محكمة فيدرالية في ولاية واشنطن، أن أمازون فرضت رسومًا زائدة على أكثر من 1.2 مليون عميل إعلاني لأكثر من سبع سنوات، بما في ذلك أكثر من 500 ألف شركة صغيرة ومتوسطة الحجم. يزعم المنظمون أن أمازون ادعت أن المعلنين الفائزين دفعوا بشكل عام ما يكفي فقط لتجاوز العرض الأعلى التالي، ولكنها أضافت سراً رسومًا إضافية رفعت الأسعار. تقول الشكوى أن المخطط المزعوم استخرج على الأرجح أكثر من 20 مليار دولار من المعلنين. تنفي أمازون ارتكاب أي مخالفات، واصفة الدعوى القضائية بأنها مضللة وتقول إن لجنة التجارة الفيدرالية تعتمد على اتصالات مبسطة تسيء تمثيل نظام المزاد الخاص بها. تقول أمازون إن متوسط تكلفة النقرة لمنتجات Sponsored Products ظل ثابتًا بعد التضخم من عام 2019 إلى عام 2024 بينما تحسن أداء الإعلانات. تسعى القضية إلى أوامر قضائية وغرامات ورد أموال وتعويض. لم يصدر قاضٍ حكمًا بعد بشأن الادعاءات، ولا تزال الدعوى القضائية معلقة حاليًا.

By James Porter | JQJO News

Timeline of Events

2018 — في عام 2018، بدأت أمازون في التلاعب بمزادات الإعلانات، حسبما زعم نيويورك.
2019 — في عام 2019، تقول شكوى لجنة التجارة الفيدرالية إن أمازون أضافت احتياطيات سرية غير معلنة.
2021 — في عام 2021، زادت أمازون المزعومة المدفوعات الكاملة للعروض بين المعلنين عن المنتجات الدعائية.
2022 — في عام 2022، تزعم الشكوى أن المدفوعات الكاملة للعروض بلغت حوالي سبعين بالمائة.
2024 — في عام 2024، تزعم الشكوى أن حوالي ثمانين بالمائة دفعوا عروضهم.
في 31 أغسطس 2026، رفعت لجنة التجارة الفيدرالية والولايات دعوى قضائية ضد أمازون علنًا.
في 31 أغسطس 2026، دخلت الدعوى القضائية المحكمة الفيدرالية بغرب واشنطن.
في 31 أغسطس 2026، رفضت أمازون علنًا مزاعم لجنة التجارة الفيدرالية باعتبارها مضللة.
المستقبل — في الأشهر القادمة، ستختبر الإجراءات القضائية إفصاحات أمازون عن المزادات.
المستقبل — قد تسعى مطالبات الولاية إلى فرض عقوبات وتعويضات وإجراءات قضائية في نهاية المطاف.
المستقبل — قد تقوم أمازون بتعديل إفصاحات المعلنين مع استمرار التقاضي والتدقيق.
المستقبل — قد يعيد الاستئناف أو التسوية تشكيل شفافية مزادات الإعلانات الرقمية على المستوى الوطني.

News Intelligence

التأثير الفوري للولايات المتحدة: يواجه المعلنون تدقيقًا، بينما قد يواجه المستهلكون في النهاية أسعارًا أعلى.
التأثير المحتمل طويل الأمد للولايات المتحدة: يمكن أن تزيد الإجراءات القضائية من متطلبات الشفافية عبر أسواق الإعلانات الرقمية على مستوى البلاد.
أولوية القارئ: إعطاء الأولوية لملفات المحكمة، وأدلة لجنة التجارة الفيدرالية (FTC)، وردود أمازون، والتحديثات الموثقة.
الأكثر تأثرًا: معلنو أمازون، والشركات الصغيرة، والبائعون، والمستهلكون، والجهات التنظيمية، والمنافسون في مجال الإعلانات الرقمية.

Explain Framing

اليسار: يؤكد التغطية على الأضرار التي تلحق بالمعلنين، وأسعار المستهلكين، ومخاوف المساءلة الشركات. الوسط: يؤكد التغطية على الادعاءات، وإنكار أمازون، وتفاصيل تقديم الدعوى، والقضايا المعلقة. اليمين: يؤكد التغطية على تجاوز السلطة التنظيمية، ودفاع أمازون، ومخاوف تكاليف الأعمال.