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MEXICO CITY, 2 juillet (Reuters) - Dans le quartier de Condesa à Mexico, un café temporairement rebaptisé « Losers Cafe » est devenu un lieu de rassemblement pour les fans des équipes de la Coupe du Monde éliminées du tournoi. Au milieu d'une vague de célébrations après la victoire du Mexique sur l'Équateur, le café a hissé le drapeau équatorien et a accueilli les supporters déçus de l'équipe perdante, se positionnant comme un refuge pour ceux dont les équipes ont été éliminées. Le projet, lancé en partenariat avec la marque suédoise d'alternatives laitières Oatly, présente de petits drapeaux des nations vaincues hissés chaque matin à l'entrée pour signaler la solidarité avec les équipes nouvellement sorties. À l'intérieur du café, les clients qui arrivent portant le maillot d'une équipe perdante reçoivent une boisson gratuite, et des serviettes imprimées de la phrase « dry your tears » soulignent le thème consolateur. Le propriétaire Ian Infante, un immigrant vénézuélien de 38 ans dont l'entreprise s'appelle normalement Compay Cafe, a déclaré que l'idée résonnait avec sa propre expérience de perte, même si certains clients ont d'abord résisté à se qualifier de « perdants » jusqu'à ce que le personnel explique le concept. Rocio de la Cuadra Diaz, responsable du marché mexicain d'Oatly, a déclaré que la marque avait choisi la capitale pour la campagne en raison de sa croissance en Amérique latine et de son sens de l'humour local, notant que la longue histoire de déception du Mexique dans le football rendait le cadre particulièrement approprié, même si les supporters célèbrent maintenant une rare victoire en phase à élimination directe et se projettent vers le prochain match contre l'Angleterre.

Prepared by Emily Rhodes and reviewed by editorial team.