联邦贸易委员会和22个州就广告价格虚高起诉亚马逊
Tap title to read story
联邦贸易委员会和22个州周一提起诉讼,指控这家零售商在其数字广告拍卖中秘密抬高价格。该诉状在美国华盛顿州联邦法院提交,称亚马逊在七年多的时间里向120多万广告客户多收了费用,其中包括50多万家中小企业。监管机构称,亚马逊声称中标的广告商通常只需支付略高于次高出价的金额,但却秘密收取附加费,从而抬高了价格。诉状称,该涉嫌计划可能从广告商那里榨取了超过200亿美元。亚马逊否认有不当行为,称该诉讼是误导性的,并表示联邦贸易委员会依赖于歪曲其拍卖系统的简化沟通。亚马逊表示,自2019年至2024年,在通货膨胀之后,平均而言,亚马逊推广产品每次点击成本保持平稳,同时广告绩效有所提高。此案寻求禁令、罚款、追缴和赔偿。目前尚未有法官就这些指控作出裁决,诉讼仍在进行中。
Timeline
- 2018 — 2018年,纽约州称亚马逊开始操纵广告拍卖。
- 2019 — 2019年,联邦贸易委员会的投诉称亚马逊增加了未披露的软保留价格。
- 2021 — 2021年,亚马逊被指控增加了“精选商品”广告商的全额出价支付。
- 2022 — 2022年,投诉称全额出价支付达到了约70%。
- 2024 — 2024年,投诉称约80%的广告商支付了他们的出价。
- 2026年8月31日,联邦贸易委员会和各州公开起诉亚马逊。
- 2026年8月31日,诉讼进入华盛顿西部联邦法院。
- 2026年8月31日,亚马逊公开否认联邦贸易委员会的指控是误导性的。
- 未来 — 在接下来的几个月里,法院程序将检验亚马逊的拍卖披露。
- 未来 — 各州提出的索赔最终可能会寻求罚款、赔偿和禁令救济。
- 未来 — 随着诉讼和审查的继续,亚马逊可能会修改广告商披露。
- 未来 — 上诉或和解可能会重塑全国数字广告拍卖的透明度。
Sources
JQJO Editorial Desk · Human reviewed · AI assisted. Report a correction.


























