Alexandria Court Hears Final Arguments On Google Adtech
Alexandria, Virginie. La juge Leonie Brinkema a entendu les plaidoiries finales vendredi après un procès de 11 jours visant à déterminer les mesures correctives pour le comportement de Google dans le domaine de la technologie publicitaire, suite à une décision d'avril qui a déclaré illégales deux parties de sa pile publicitaire, constituant des monopoles. Le ministère de la Justice et une coalition d'États ont demandé la vente forcée de la plateforme d'échange publicitaire AdX de Google pour rétablir la concurrence, tandis que Google a averti qu'une cession entraînerait des perturbations techniques complexes et nuirait aux clients. Brinkema devrait rendre une décision sur les mesures correctives au début de l'année prochaine. Ces procédures reflètent une répression bipartite à l'encontre des géants de la technologie à l'échelle mondiale. Basé sur 11 articles examinés et des recherches connexes.
Prepared by Christopher Adams and reviewed by editorial team.
Timeline of Events
- Début de l'administration Trump : un changement bipartisan en faveur d'une application antitrust plus stricte des grandes technologies commence.
- L'année dernière : un procès antitrust approfondi a examiné la pile publicitaire et le comportement de Google.
- Avril 2025 : la juge Leonie Brinkema déclare illégaux deux éléments de la technologie publicitaire de Google, considérés comme des monopoles.
- Septembre/Automne 2025 : un procès de règlement de 11 jours évalue les solutions structurelles et comportementales potentielles.
- 21 novembre 2025 : plaidoiries finales à Alexandria ; la décision sur les mesures correctives est attendue au début de l'année prochaine.
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De plus petits échanges publicitaires, des fournisseurs rivaux de technologies publicitaires et certains éditeurs pourraient gagner un accès au marché et une part de revenus si le tribunal ordonnait la cession d'AdX de Google, tandis que les régulateurs visent à restaurer la concurrence dans la publicité programmatique.
Google serait confronté à des perturbations opérationnelles, à une perte de revenus suite à une vente forcée d'AdX, et à des coûts techniques et de transition substantiels ; les éditeurs et les annonceurs pourraient connaître une instabilité des enchères à court terme et un fardeau d'intégration accru.
Coverage of Story:
From Left
Le géant de la publicité numérique de Google au bord du gouffre : le gouvernement américain exige une scission dans une bataille antitrust historique - Pune Times Mirror
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