Alors que le trafic de Google diminue, les médias prospèrent en courtisant directement les lecteurs.

Alors que le trafic généré par Google diminue, une nouvelle vague de médias émergents prospère en courtisant directement les lecteurs par le biais de newsletters, d'événements, de podcasts et de YouTube. The Bulwark affirme que le référencement se classe "tout en bas, tout en bas" de sa croissance et prétend que "Google disparaissant" n'aurait aucune importance. Les fondateurs de médias comme Ankler Media, Hell Gate, Aftermath et Semafor mettent l'accent sur les exclusivités, la communauté et les revenus diversifiés. Les résultats suivent : Semafor est rentable grâce à la publicité premium et aux événements ; Ankler vise environ 10 millions de dollars cette année ; Hell Gate approche les 850 000 dollars d'abonnements ; The Bulwark compte 110 000 membres payants.