La pause publicitaire : un nouveau terrain de jeu pour les géants du streaming | JQJO

Les géants du streaming transforment la simple pause en un espace publicitaire de premier choix, passant de subtils superpositions à des arguments commerciaux en plein écran et achetables. Le format d'Amazon permet d'ajouter des articles aux paniers et a augmenté les achats de Duracell de 12 % lorsqu'il est associé à des spots réguliers ; Netflix affirme que 77 % des téléspectateurs de l'offre avec publicité gardent les publicités sur pause pendant au moins 15 secondes. Le Pause+ de Disney, sur option, laisse le contrôle aux téléspectateurs, tandis que Warner Bros. Discovery teste le plein écran à l'échelle mondiale. Peacock en diffuse déjà, et les groupes médiatiques envisagent l'IA, le ciblage local, et même des "moments de pleine conscience" à l'intérieur des coupures publicitaires.