Résultats mitigés pour Cracker Barrel, chute de l'action après une tentative de rebranding ratée | JQJO

Cracker Barrel Old Country Store a annoncé des résultats mitigés pour le quatrième trimestre, avec des revenus légèrement supérieurs aux attentes, mais un bénéfice par action inférieur. L'action de la société a chuté de 10 % après la clôture des marchés suite à la publication du rapport. Cela fait suite à une vive réaction négative concernant une récente tentative de changement de marque, qui comprenait un changement de logo et des projets de rénovation des restaurants. Face aux critiques, Cracker Barrel a fait marche arrière, restaurant son logo original et interrompant les rénovations, en privilégiant l'amélioration de l'expérience client. Bien que la société anticipe une augmentation de son chiffre d'affaires, elle prévoit également une baisse du trafic en magasin comparable.