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क्रैकर बैरल के नए लोगो ने, जिसमें इसकी प्रतिष्ठित छवि को हटा दिया गया है, से शेयरों में 10% की गिरावट आई है। रेस्टोरेंट के नवीनीकरण सहित ब्रांड के नवीनीकरण का उद्देश्य पुनर्जीवन है, लेकिन रूढ़िवादियों से प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ रहा है जो इसे पारंपरिक मूल्यों को त्यागने के रूप में देखते हैं। जबकि कंपनी अपनी आतिथ्य भावना को बनाए रखने पर जोर देती है, सोशल मीडिया पर आलोचना अधिक आधुनिक, कम 'देशी' सौंदर्य की ओर बदलाव पर केंद्रित है। DEI पहल को आगे बढ़ाने के आरोपों के बीच सीईओ जूली फेल्स मासिनो का नेतृत्व जांच के दायरे में है। यह विवाद राजनीतिक रूप से चार्ज किए गए ब्रांड अभियानों के समान शेयर बाजार प्रतिक्रियाओं का अनुसरण करता है।

Prepared by Christopher Adams and reviewed by editorial team.